文/赵二把刀来源：读娱（ID：yiqiduyu）百度要怎么买？如果真的买下来，将会怎样整合及运营，尤其是后者，对于并购虽多但成功整合不多的百度而言，也是相当有挑战的。10月26日，据界面新闻报道，从多个知情人士处获悉，百度收购YY国内业务的谈判已接近完成，YY海外业务不在此次交易范围内，继续保持独立运营。对于外界的询问，欢聚时代表示不予置评。

截止日前，欢聚时代的市值近72亿；同时，根据资料显示，欢聚时代的两大股东分别是公司创始人李学凌和雷军。作为最早切入直播领域的老牌平台，在千播大战中剩者为王，在YY平台孵化出游戏直播平台虎牙，并且分别成功上市虎牙已委身腾讯，如果YY国内业务被百度收入囊下，欢聚时代的高管团队和股东以及投资人们，应该说是整个直播领域实现完美退场的，这或将成为雷军投资赢家历程中的又一经典案例。另外，对百度而言，如果交易达成，在直播（泛娱乐类）风口已经不在的情况下进入这一领域，虽然可以抢占秀场直播较大市场份额，但和其主业以及直播、短视频布局能否形成有效协同，也都需要市场额外的关注。

1习得流量术，卖给BAT在相当长时间里，很多创业公司的目标其实并不仅仅是融资和上市，而是卖给巨头。这也很容易理解，毕竟，行业的发展和变化瞬息万变，上市也并不意味着可以坐享江山，行业内的竞争和行业外的闯入者，都有可能形成更白热化的竞争，也使得创始人和投资人们不得不保持足够的警惕和胜负心。而卖给巨头，则成了更好的退场抉择，所以创业圈中一度最流行的做法就是选择赛道切入，做到一定的规模后，卖给BAT，近年来又多了些买家，比如美团、字节跳动等等。

从这个层面来说，欢聚时代毫无疑问是践行这一逻辑最成功的。作为欢聚时代的创始人，李学凌和雷军的故事也被外界津津乐道。

毕竟，在整个中文互联网江湖中，从媒体人的身份转化为成功的创业者，绝非常人之所能。2005年，李学凌离开媒体行业，开始独自创业的生涯，最初希望做用户贡献内容的web2.0社区，但雷军认为，这个方式市场潜力太小，商业化空间也比较窄，不如考虑从房产、汽车、科技和游戏这四个方面，做垂直门户。最终，李学凌确定做基于游戏资讯的多玩游戏网。随后，雷军向多玩投入资金100万美元，并且很快做到国内游戏门户的门面之一，并且研发出了现在看来最重量级的语音应用工具YY之后，就是用户暴增，2012年11月，由多玩演变的股票代码YY的欢聚时代在美国纳斯达克成功上市，成为中国概念股赴美IPO的开路先锋。

在这之后，自然就是借助YY语音的优势切入直播，再度更名为欢聚时代，成为最健康和最赚钱的直播平台之一。而李学凌在这个过程中早已经身价百亿，同时，雷军多年前的投资也早已得到丰厚回报。2012年11月，多玩YY成功在美上市；2018年3月，欢聚时代发布公告称，旗下虎牙直播获得约4.616亿美元的腾讯战略投资；进入5月，虎牙也赴美成功IPO；2020年10月12日晚间，虎牙与斗鱼联合宣布双方已签订合并协议与计划。

根据合并协议，虎牙将通过以股换股合并收购斗鱼所有已发行股份，斗鱼将成为虎牙私有全资子公司，并将从纳斯达克退市；2020年10月底，有消息称，百度收购YY国内业务的谈判已接近完成且不说从多玩、YY到欢聚时代以及虎牙各个阶段的融资、IPO的成功，更有在最合适的时机委身巨头的觉悟，这或许也是非技术宅创始人给企业带来的不同的风格。事实上，在整个游戏直播领域，想要发展壮大，就离不开作为游戏巨头的腾讯系的加持，而能够获得巨头的青睐自然也是需要有独到之处的。想一想，在游戏直播赛道，无论是倒下的熊猫、全民，还是仍然在坚持的龙珠等，在巅峰时期的势头并不比虎牙差多少，但虎牙能够走到现在且合并斗鱼，其实就是从欢聚时代一直以来对于成本的控制、转化率的提高及利润的把控，这些都是虎牙强于诸多对手的。

而在秀场侧，YY在营收和利润的表现，也都在行业领跑。映客、花椒较之都体量小很多，陌陌更多的是偏居一隅，在之前发布的Q2财报显示，YY直播拥有超四千万月活用户，第二季度营收约28亿元。但和陌陌、映客都一样，娱乐直播领域面临的挑战同样很多，监管、增长空间、带货直播、短视频等等，都对用户的活跃度和贡献带来新的挑战，所以，有卖的想法自然也不奇怪。

而对巨头们而言，YY直播的用户、营收和利润都是可观的，所以，买的理由也是很充沛只是，为什么传闻中的主角会是百度？2百度的增长饥渴似乎也只能是百度。秀场直播，对于AT来说，并非是需要加强的短板。A有带货直播，随着一轮又一轮的购物节，淘宝直播不缺流量和用户，同时，带货的商业模式也更正面和积极；T正在游戏赛道整合，秀场对其同样也不是必须的，一方面是因为商业模式太清晰，增长有限，另外一方面，则是品牌好感度，腾讯至少目前看不到需要用秀场来拉动流量和增长。

字节跳动可能是需要，但抖音的直播其实和秀场直播的模式非常近似，增量十足，暂时不用以买买买来形成增量；所以，似乎只有百度最渴望新流量吧?之前，一直有消息称百度或将收购触手直播，但一直到触手直播关闭，交易也没有明细。但两者的合作已经比较深入。据介绍，触手直播和百度在产品和流量层面有计划逐步打通，前者负责运营百度旗下所有游戏直播业务。用户在百度贴吧App的首页可以看到直播入口，贴吧，和平精英贴吧等50多个游戏电竞类贴吧，以及好看视频App内可实时观看触手直播内容。

根据触手方面当时公布的数据称，截至目前，超过1000位触手主播入驻了百度贴吧APP及好看视频进行直播。此外，百度娱乐直播作为独立的产品也是有单独入口的，百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧等均有百度直播的入口，内容主要为秀场模式，并不是重拳出击的状态，比较低调。此外，在2020年初，百度曾对媒体表示，直播是百度重点发力的方向，百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播，帮助用户成长。确实，无论技术层面如何强势，最终和用户接触的还是应用和平台级的产品，而对百度而言，直播和短视频的用户和流量更集中，也是有可能和搜索形成互动的强需求，所以一直以来，百度对此有所图谋也是情理之中。

但百度在直播领域，确实一直都是观望大于行动的，所以，没有出手拯救触手在前，是否会错过YY直播在后呢？从牌面上来看，YY直播的产品、业务、营收和利润，都是整个直播领域少有的优质资产，也是想要搅动直播赛道最合适的标的。如果，真的买了，会给行业带来什么样的影响？那么，如何像以前那样，买下来并且玩得转，对于百度而言买YY直播是最好的选择。

3当然，外界有很多声音认为百度买不起，确实，如果仅从市值来看，近72亿美金的市值，百度完全吞并也是有难度。但前文提到，李学凌的股份是20.99%、雷军的股份是7.16%，而且买的也是国内的业务，而非整个公司，这样的话，百度还是买得起的。在百度Q2财报中有提到，其持有现金等价物、受限资金及短期投资为1541亿元。

所以，读娱君以为，百度买得起、创始人看起来也想卖，所以双方真的有在接触。但真正需要思考的是，百度要怎么买？以及如果真的买下来，将怎样整合及运营，尤其是后者，对于并购虽多但成功整合不多的百度而言，也是相当有挑战的。如果，仅仅是如果，娱乐直播也就是秀场领域酝酿一场史诗级的合并，YY直播、陌陌直播和映客等大一统，百度作为操盘手，这个资本故事或许可以比斗鱼和虎牙合并更有看点。无论传闻是真是假，YY的创始团队早已经成为过去十多年直播行业里真正的赢家而且似乎可以是不用再战斗的大赢家。

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